Pendant plus de deux décennies, le 30 secondes a été l’étalon du format pub télé. Au début des années 80, le 15 secondes est venu perturber ce bel agencement. Vers la fin du siècle dernier, des trublions comme l’agence Business ont imposé le 8 secondes. Puis on a vu apparaître des formats de 5 secondes. Aujourd’hui, l’iconoclaste format de 1 seconde risque de débarquer sur nos écrans dans les semaines qui viennent. 1 seconde ! Limite de l’image subliminale. Que peuvent espérer des annonceurs en adoptant ce format ?

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Chrisitan Blachas

CB News 17/02/06

Le 21 février au soir, juste avant le match des 1/8e de finale de la coupe du monde, le nouveau spot TV de Coca Cola, signé par l’agence argentine Santo Buenos Aires, est apparu pour la première fois sur les écrans français. Le spot de 30’’ met en scène des personnages en pâte à modeler, animés en stop motion. La marque dévoile ainsi sa nouvelle plateforme de com : "On parle tous football".

Une bien belle réalisation que ce spot TV pensé par l'agence TBWA Amsterdam qui renouvelle le genre.

Attention ce n'est pas une pub pour un constructeur automobile!

Nous avons eu l'écho récemment de l'arrivée sur le marché du TiVo. Une fabuleuse machine qui permet, entre autres choses, d'enregistrer vos programmes favoris sans les publicités. Une révolution pour des milliers de consommateurs et un énorme manque à gagner pour les marques. Comment obliger les gens, déjà très réfractaires, à regarder la publicité à la télévision? KFC a trouvé une solution très intéressante: il s'agit d'offrir un sandwich gratuit à ceux qui trouveront la phrase cachée dans les spots TV (visible uniquement si on les regarde au ralenti). C'est vraiment bien vu !