Pendant plus de deux décennies, le 30 secondes a été l’étalon du format pub télé. Au début des années 80, le 15 secondes est venu perturber ce bel agencement. Vers la fin du siècle dernier, des trublions comme l’agence Business ont imposé le 8 secondes. Puis on a vu apparaître des formats de 5 secondes. Aujourd’hui, l’iconoclaste format de 1 seconde risque de débarquer sur nos écrans dans les semaines qui viennent. 1 seconde ! Limite de l’image subliminale. Que peuvent espérer des annonceurs en adoptant ce format ?
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Chrisitan Blachas
CB News 17/02/06
Par clacla
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Pour les amateurs, voici une vidéo retraçant 30 ans de publicité de la marque Apple.
Ici.
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Le 21 février au soir, juste avant le match des 1/8e de finale de la coupe du monde, le nouveau spot TV de Coca Cola, signé par l’agence argentine Santo Buenos Aires, est apparu pour la première fois sur les écrans français. Le spot de 30’’ met en scène des personnages en pâte à modeler, animés en stop motion. La marque dévoile ainsi sa nouvelle plateforme de com : "On parle tous football".
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Une campagne choc réalisée par l'agence DDB Canada pour l'annonceur ICBC CounterAttack et déclinée en 3 spots TV. La tendance semble être maintenant de montrer les risques réels plutot que de prendre des pincettes, et ce, pas seulement en France( on se souvient tous de cette campagne montrant des images très dures d'accidents de voitures le tout sur un air d'opérette guilleret et diffusé pendant les heures de repas).
Voir la vidéo (en anglais)
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Une bien belle réalisation que ce spot TV pensé par l'agence TBWA Amsterdam qui renouvelle le genre.
Attention ce n'est pas une pub pour un constructeur automobile!
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Comme promis voici en avant-première le spot TV pour la promotion du concours Nostalgie / Mickael Jackson qui permet de gaganer des iPods en série ultra-limitée, des coffrets "visionnary" ainsi que des voyages à New-York. Ces spots seront diffusés dès demain sur M6, 13em rue et NT1.
Ici.
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Une jolie pub TV réalisée par l'agence JWT de New-York à voir
ici.
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Vous le savez, le superbowl est toujours l'occasion pour les plus gros annonceurs de lancer leur nouvelle campagne de publicité TV fracassante. Voici une pub intéressante pour Mastercard qui joue la carte de l'autodérision.
A voir ici.
Sur cette autre pub, la marque Budweiser s'inspire du scandale causé l'année précédente par la vision du sein de Janet Jackson (qui avait quand même dû s'excuser publiquement pour ça !!!). Bref c'est fait intelligemment.
A voir ici.
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Nous avons eu l'écho récemment de l'arrivée sur le marché du TiVo. Une fabuleuse machine qui permet, entre autres choses, d'enregistrer vos programmes favoris sans les publicités. Une révolution pour des milliers de consommateurs et un énorme manque à gagner pour les marques. Comment obliger les gens, déjà très réfractaires, à regarder la publicité à la télévision? KFC a trouvé une solution très intéressante: il s'agit d'offrir un sandwich gratuit à ceux qui trouveront la phrase cachée dans les spots TV (visible uniquement si on les regarde au ralenti). C'est vraiment bien vu !
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C'est toujours difficile de communiquer pour des plats surgelés, cette nourriture n'étant pas considérée comme "noble" aux yeux des français. Voila un moyen intelligent de faire un pied de nez aux préjugés.
A voir ici.
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