Naomie Klein, éditions j'ai lu
La nouvelle bible des altermondialistes. La journaliste canadienne a décrypté les techniques des multinationales pour pénétrer la sphère privée. Avec comme conséquence une dégradation des conditions de travail en Occident et la montée d'un nouveau type d'esclavage dans les pays en voie de développement. Ce livre, qui a connu un succès planétaire, vient de sortir en édition de poche.
Ce livre compile les affiches publicitaires qui ont fait la célébrité de la marque. La bouteille est mise en valeur à travers des décors et des situations souvent surprenantes, malgré les lignes austères de l'objet. La créativité des publicitaires qui se sont attelés à la tâche réserve des surprises à chaque page. L'absence de "personnages secondaires" sur les affiches rend pourtant l'exercice assez difficile; cela accroît d'autant le mérite de leurs auteurs.
Une vision optimiste du rôle des marques dans la société.
Dans un monde sur-médiatisé, les marques offrent un bouc émissaire commode à toutes les angoisses. Provocation, frivolité, manipulation, mauvais goût… sont quelques-unes des dérives dont les accuse par exemple l’ouvrage de Naomie Klein, No logo. Pour les auteurs, ces dérives ne sont pas une fatalité. Elles expriment plutôt une démission, une négligence de la part des entreprises ou des consommateurs. Forts d’une longue expérience de gestion des marques, ils renvoient les uns et les autres au rôle crucial qu’ils ont à jouer pour faire des marques d’authentiques facteurs de progrès social. Génération de richesse, promotion de l’innovation et du multiculturalisme, confort des consommateurs… dans quelles conditions ces aspects positifs de la marque peuvent-ils s’exercer ? Quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ? Quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l’achat responsable ? Cet ouvrage, en apportant des réponses concrètes à ces questions, pose les bases d’un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur. Les professionnels y trouveront notamment un ensemble d’outils méthodologiques pour mieux gérer leurs marques. Ariel, Bally, Benetton, Bulgari, Christian Dior, Coca-Cola, Danone, Eram, Gap, Jaguar, Louis Vuitton, Michelin, Nestlé, Pirelli, Salvatore Ferragamo, Volkswagen, ... :des exemples et anecdotes surprenants sur plus d’une centaine de marques.
Nicolas Riou, éditions Eyrolles, 2004
Des anti-pubs au commerce équitable, ce petit livre montre ce qu'il se passe quand le consommateur réagit…
Nicolas Riou enseigne la publicité à HEC et dirige Brain Value, une société de conseil en stratégie de communication et de formation aux métiers de la publicité, qu'il a créée en 2003. A 38 ans, Nicolas Riou affiche une belle carrière de publicitaire. Il a été directeur international chez Euro-RSCG et planneur stratégique chez Publicis sur le budget Renault. Il a travaillé chez CLM/BBDO, BDDP et Lintas, sur Omo, Nestlé, Itineris... Et sait rebondir: après le naufrage de sa société internet (unhomme.com) en 2001, il publie "Comment j'ai foiré ma start-up". Il est encore l'auteur de "Pub fiction" (éditions d'Organisation, 1999) et de "Peur sur la Pub".
La Bible du publicitaire
"De la publicité à la communication intégrée", le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite "intégrée" qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise. Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.
Il y a des livres comme celui-là qui vous remettent les idées en place. Les deux auteurs sont reconnus comme de véritables spécialistes qui savent de quoi ils parlent. Alors, ils ont décidé de parler du marketing avec la langue de l’humour et celle de l’absurdité . C’est bourré d’idées, de réflexions indispensables avant de commencer un business plan, de lancer sa propre agence, de relooker son packaging, de réfléchir à sa carrière. Indispensable, on vous dit !
Brice Auckenthaler, fondateur d’eXperts à Paris, cabinet en innovation et Jean Jacques Evrard, fondateur de d/g*brussels, agence de design de marques ont uni leurs métiers pour proposer un livre original et passionnant. En 20 chapitres ils font la part belle aux tendances actuelles et futures. Facile à lire mais bourré d’exemples,What if ? permet à ceux qui sont les acteurs du marketing de découvrir les tendances qui font ou feront vendre. Et aux consommateurs de comprendre ce qui se cache parfois derrière les produits qu’ils achètent. Abondamment illustré, What if ? se lit comme un magazine. D’ailleurs voici ce qu’en disent les auteurs :
"Ami passionné de marketing, ce livre est pour vous. Nous, Jean Jacques Evrard et Brice Aukenthaler, sommes deux passionnés des marques, des produits, des innovations, des tendances. Nos lieux de prédilection sont les supermarchés, les centres commerciaux, les grandes villes, les rues et les web sites du monde entier. Comme vous, nous avons la chance de pouvoir vivre dans un monde libre dans lequel la création et l’innovation sont les principaux moteurs.
Où trouver ce drôle d’objet indispensable ?
Aux éditions Passion4Brands est en vente au prix de 29EUR (frais d’envoi compris) via info@dga.be 156 pages, full quadri, couverture cartonnée , 21 x 21cm, langue anglaise
WEB SITE : www.passion4brands.com
Grâce à elles, l’humanité est passée de l’ère du silex à celle du quartz. Sans prétention, nous observons sans cesse ce monde de la libre entreprise, les sens toujours en éveil. Par goût du partage, nous mettons sur papier nos réflexions, nos pensées, nos coups de cœur sur ce qui nous étonne et nous émerveille.
Nous avons voulu rendre ce livre facile à lire car, travailleur acharné, le temps vous manque. Chacun des vingt « What if ? » peut se lire en quelques minutes et est un condensé de tendances actuelles ou à venir. Comme vous le feriez avec des vitamines, consommez-en un par jour ou par semaine... selon votre état." C’est comme cela que les deux auteurs nous ont présenté leur bouquin...
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